Рубрика: Маркетинг

Маркетинг

Понятие стратегического планирования, его виды и этапы 

Для обеспечения роста фирмы стратегическое планирование требует выявления рыночных возможностей в сферах, где фирма будет иметь явное конкурентное преимущество. Такие возможности можно выявить на путях интенсивного роста в масштабах нынешней товарно-рыночной деятельности (более глубокое проникновение на рынок, расширение границ своего рынка

Маркетинг

Информационное обеспечение процесса взаимодействия предприятия с рынком 

> Не входит в локальную маркетинговую информационную систему Машины и человеко-машинные элементы Информационные связи Психологические связи + Материальные связи > Не обрабатывается в локальной маркетинговой информационной системе информация Экономическая + Технологическая Научно-техническая Правовая > Цель информационного обеспечения службы маркетинга Обеспечить сотрудников

Маркетинг

Виды спроса и основные задачи службы маркетинга 

Вид спроса Характеристика спроса Примеры ситуаций Задачи маркетинга Отрицательный Большая часть рынка недооценивает товар, согласна его избежать при определенных условиях Некоторые медицинские услуги (прививки, стоматологические), прием на работу инвалидов, алкоголиков, бывших заключенных 1. Анализ причин невосприятия товара.

Маркетинг

Установление цен со скидками и зачетами. Дискриминационные цены 

Ценообразование со скидками Скидка — условие сделки, определяющее размер уменьшения базовой цены товара; указанной в сделке. По своему происхождению скидки можно отнести к одному из двух видов: завуалированная и тактическая. Основные виды тактических скидок

Маркетинг

Конкурентные рынки 

Существует четыре типа конкурентных рынков: – рынок чистой конкуренции; – рынок монополистической конкуренции; – рынок олигополистической конкуренции; – рынок чистой монополии. Рынок чистой конкуренции характеризуется множеством продавцом и покупателей. Продается

Маркетинг

Толковый словарь 

Брокер – торговый посредник, заключающий сделки за счет доверителя и получающий от него вознаграждение. Внешняя среда маркетинга – совокупность политических, экономических, природных, научных и других факторов, с которыми фирма осуществляет деловые контакты

Маркетинг

Макросреда фирмы 

Производственно-рыночная деятельность предприятия испытывает постоянное влияние внешней среды, определяемое действием факторов макросреды. В отличие от факторов микросреды факторы макросреды более стабильны и в силу своей природы не поддаются воздействию маркетинговых мероприятий, вынуждая предприятие приспосабливаться к условиям внешней среды. К факторам

Маркетинг

Характеристика этапов жизненного цикла товара 

Значение концепции жизненного цикла товара для практической маркетинговой деятельности велико, так как на ее основе определяется последовательность маркетинговых действий по совершенствованию существующих товаров и созданию новых. Анализ вариантов ЖЦТ позволил выделить наиболее типичные виды ЖЦТ. Этапы жизненного цикла товара, их характеристика Теория жизненного

Маркетинг

Предпосылки и необходимость маркетинговой деятельности в современных условиях 

Маркетинг затрагивает жизнь каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организацию

Маркетинг

Формирование товарной политики 

Товарная политика – это определённый курс действий предприятия в отношении производимых им товаров и услуг. Разработка и осуществление плана товарной политики требуют соблюдения следующих условий: четкое представление о целях производства и сбыта; наличие маркетинговых стратегий согласованных между собой; хорошее знание рынка характера

Маркетинг

Основные этапы разработки товара новинки 

Разработка товара-новинки ― создание оригинальных изделий, улучшенных вариантов или модификаций существующих товаров, которые потребители воспринимают как «новые». Появление удачных (и даже неудачных) новых продуктов, как правило, сопряжено с большими трудностями и затратами. Основные этапы: На этапе Формирования

Маркетинг

Маркетинговые решения о методах выхода на международный рынок 

Фирмы вовлекаются в деятельность по международному маркетингу двумя путями: либо кто-то обращается с просьбой организовать продажу за рубежом – скажем, другой отечественный экспортер, иностранный импортер или иностранное правительство, либо фирма сама начинает подумывать о выходе за границу. Возможно ее производственные мощности превышают потребности отечественного рынка,…

Маркетинг

Сущность и принципы маркетинга 

Маркетинг (от английского market – рынок) – комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых…

Маркетинг

Координация взаимодействия предприятия с рынком 

> При координации процесса взаимодействия предприятия с рынком его интересы целесообразно по возможности согласовать с интересами только Потребителей его продукции Поставщиков необходимых ему товаров и услуг Конкурентов + Всех участников рынка из микросреды данного предприятия > Каналы взаимодействия между подразделениями службы маркетинга относятся к связям…

Маркетинг

Планирование маркетинга и его содержание 

ПЛАНИРОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ Для успешного функционирования компания должна планировать свою маркетинговую деятельность. В маркетинге часто используется принцип т. н. скользящего планирования, который предусматривает постоянный контроль. В случае необходимости маркетинговый отдел осуществляет

2020 (c)