Рубрика: Маркетинг

Для обеспечения роста фирмы стратегическое планирование требует выявления рыночных возможностей в сферах, где фирма будет иметь явное конкурентное преимущество. Такие возможности можно выявить на путях интенсивного роста в масштабах нынешней товарно-рыночной деятельности (более глубокое проникновение на рынок, расширение границ своего рынка

> Не входит в локальную маркетинговую информационную систему Машины и человеко-машинные элементы Информационные связи Психологические связи + Материальные связи > Не обрабатывается в локальной маркетинговой информационной системе информация Экономическая + Технологическая Научно-техническая Правовая > Цель информационного обеспечения службы маркетинга Обеспечить сотрудников

Вид спроса Характеристика спроса Примеры ситуаций Задачи маркетинга Отрицательный Большая часть рынка недооценивает товар, согласна его избежать при определенных условиях Некоторые медицинские услуги (прививки, стоматологические), прием на работу инвалидов, алкоголиков, бывших заключенных 1. Анализ причин невосприятия товара.

Ценообразование со скидками Скидка — условие сделки, определяющее размер уменьшения базовой цены товара; указанной в сделке. По своему происхождению скидки можно отнести к одному из двух видов: завуалированная и тактическая. Основные виды тактических скидок

Существует четыре типа конкурентных рынков: – рынок чистой конкуренции; – рынок монополистической конкуренции; – рынок олигополистической конкуренции; – рынок чистой монополии. Рынок чистой конкуренции характеризуется множеством продавцом и покупателей. Продается

Брокер – торговый посредник, заключающий сделки за счет доверителя и получающий от него вознаграждение. Внешняя среда маркетинга – совокупность политических, экономических, природных, научных и других факторов, с которыми фирма осуществляет деловые контакты

Производственно-рыночная деятельность предприятия испытывает постоянное влияние внешней среды, определяемое действием факторов макросреды. В отличие от факторов микросреды факторы макросреды более стабильны и в силу своей природы не поддаются воздействию маркетинговых мероприятий, вынуждая предприятие приспосабливаться к условиям внешней среды. К факторам

Значение концепции жизненного цикла товара для практической маркетинговой деятельности велико, так как на ее основе определяется последовательность маркетинговых действий по совершенствованию существующих товаров и созданию новых. Анализ вариантов ЖЦТ позволил выделить наиболее типичные виды ЖЦТ. Этапы жизненного цикла товара, их характеристика Теория жизненного

Маркетинг затрагивает жизнь каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организацию

Товарная политика – это определённый курс действий предприятия в отношении производимых им товаров и услуг. Разработка и осуществление плана товарной политики требуют соблюдения следующих условий: четкое представление о целях производства и сбыта; наличие маркетинговых стратегий согласованных между собой; хорошее знание рынка характера

Разработка товара-новинки ― создание оригинальных изделий, улучшенных вариантов или модификаций существующих товаров, которые потребители воспринимают как «новые». Появление удачных (и даже неудачных) новых продуктов, как правило, сопряжено с большими трудностями и затратами. Основные этапы: На этапе Формирования

Фирмы вовлекаются в деятельность по международному маркетингу двумя путями: либо кто-то обращается с просьбой организовать продажу за рубежом – скажем, другой отечественный экспортер, иностранный импортер или иностранное правительство, либо фирма сама начинает подумывать о выходе за границу. Возможно ее производственные мощности превышают потребности отечественного рынка,…

Маркетинг (от английского market – рынок) – комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых…

> При координации процесса взаимодействия предприятия с рынком его интересы целесообразно по возможности согласовать с интересами только Потребителей его продукции Поставщиков необходимых ему товаров и услуг Конкурентов + Всех участников рынка из микросреды данного предприятия > Каналы взаимодействия между подразделениями службы маркетинга относятся к связям…

ПЛАНИРОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ Для успешного функционирования компания должна планировать свою маркетинговую деятельность. В маркетинге часто используется принцип т. н. скользящего планирования, который предусматривает постоянный контроль. В случае необходимости маркетинговый отдел осуществляет