Рассмотрев различные виды цен, используемые в маркетинге, и оценив их отличие от трактовок, рассматриваемых в других экономических дисциплинах, перейдем к процедуре установления цены. Ее структура и состав могут выглядеть следующим образом:

1 этап. Определение ограничений и целей ценообразования; 2 этап. Оценка спроса и объема продаж; 3 этап. Оценка взаимосвязи между издержками, объемом производства и прибылью; 4 этап. Выбор ориентировочной цены – ценообразование на основе оценки спроса, ценообразование на основе издержек, ценообразование с ориентацией на прибыль, ценообразование с ориентацией на конкуренцию; 5 этап. Установление прейскурантной или базовой цены – одна цена или гибкие цены, учет факторов, связанных с потребителем, производителем и конкуренцией, маржинальные издержки и другие доходы; 6 этап. Использование специальных корректировок прейскурантной или базовой цены – скидки, зачеты, корректировки по географическому принципу.

Непосредственно же выбор ориентировочной цены осуществляется на базе какого-либо метода ценообразования.