close

Реклама

Реклама

Художественные приемы

Усилить образность, конкретность текста можно путем обработки отдельных слов, построения сильных фраз и предложений. Помогут в этом различные стилистические приемы, позволяющие употреблять слова в образном смысле. При таком подходе происходит сдвиг от прямого значения к переносному, в слове закрепляются особенности индивидуального восприятия реальности. Наиболее уместно применение художественных приемов в заголовке, слогане, коде и ключевых словах – там, где требуется особо сильное воздействие на читателя. Арсенал приемов достаточно велик: метафора, оксиморон, метонимия, синекдоха, гипербола, литота, аллегория, сравнение, эпитет, аллюзия, парафраз, анафора, эпифора, антиципация, антитеза, пароним, пермутация, градация и др. Метафора – это перенесение свойств одного предмета (явления) на другой на основании
Далее
Реклама

Особенности рекламных текстов: опровергающая реклама, трансформирующая реклама

Опровергающая реклама используется, когда предложение строится на «разоблачении» заявления в рекламе конкурентов. Под сомнение ставятся и опровергаются утверждения в лидерстве, в лучшем качестве и т. д. К опровергающей рекламе прибегают, когда в сообщении конкурентов содержатся прямые нападки и когда их нет. Если нападки есть, то их опровергают встречными аргументами, делая таким образом заявления конкурентов менее правдоподобными. Например, «Фирма А. утверждает, что их холодильники надежнее. Давайте разберемся…» Если нападок нет, то рекламодатель как бы придумывает их. Например, «Наши холодильники дешевые. Значит некачественные? Давайте разберемся…» Также опровергающую рекламу используют против сложившихся предубеждений, когда потребитель не покупает товар по каким‑то соображениям, не являющимся
Далее
Реклама

Специфика рекламируемых товаров и услуг: реклама туризма и отдыха, реклама здоровья

Как правило, люди выбирают туры по цене или по привлекательности содержания самого тура. Соответственно упор в рекламе делается или на цену – «очень дешево», или на интерес – «лучше впечатлений не бывает». И в том, и другом случае в качестве обязательной дополнительной информации должен выступать рассказ о местных «атрибутах»: погоде, стоимости товаров и услуг, о еде, гостинице, достопримечательностях, об уже оплаченных экскурсиях и о тех, которые можно заказать дополнительно сразу же или по прибытии на месте. Важно понимать, что зачастую у людей по тем или иным причинам сложились неверные представления о стране, в которой они никогда не были. Необходимо также
Далее
Реклама

Приемы создания слогана

При создании слогана, можно использовать следующие приемы: Для того, чтобы слоган соответствовал последним двум критериям (вызывал эмоции и содержал несколько уровней смысла), необходимо использовать разнообразные изобразительные средства. Они рассчитаны на адекватную реакцию потребителя: со-переживание, со-чувствие, со-причастность. Ниже приведены приемы, основанные в большинстве своем на использовании тропов, оборотов речи, в которых слова используются в переносном значении. Прием №1: ЭПИТЕТ Это слово, определяющее предмет или действие, подчеркивающее в них какое-либо характерное свойство, качество. Именно данная особенность делает эпитет наиболее употребительным тропом в рекламных текстах. Примерам огромное множество - от завязшего в зубах "неповторимого, устойчивого вкуса", "бодрящего аромата", до более оригинальных – "Весело
Далее
Реклама

Форма рекламного текста: прямое изложение, повествование

При прямом изложении фактов текст непосредственно разъясняет смысл иллюстрации и заголовка. В рекламе просто описывается, что представляет из себя товар и как он действует. Характеристики товара при прямом изложении представляются в порядке значимости. Потребителя аргументировано убеждают в необходимости покупки. Пример прямого изложения фактов: Автомобили в кредит за 30 минут! Не копи! ● Без залога ● без обязательного страхования ● без предоставления справок о доходах ● оформление документов на месте Ежедневная информация о ценах и наличии автомобилей в салонах «Автомир»: … Факты также могут быть поданы в процессе показа, как товар помогает решать проблемы потребителя. Текст может принять форму информационного сообщения.
Далее
Реклама

Приемы и способы написания основного рекламного текста

До написания рекламного текста необходимо: собрать все имеющиеся факты в защиту рекламируемого продукта, определить целевую аудиторию; установить, какие стереотипы (негативные, нейтральные, позитивные) имеются у потенциальных потребителей по отношению к предполагаемому носителю рекламы; выяснить, что именно должен будет запомнить потенциальный потребитель рекламного сообщения. Ответив на эти вопросы, можно приступать к составлению текста. Для начала лист удобнее всего разделить вертикально пополам. В левой колонке выписываются все разделы рекламного сообщения. В правой — набрасываются ключевые слова или схемки — варианты решения по каждому разделу сообщения. Для того чтобы текст получился выдержанным и логичным, психологи рекомендуют женщинам-рекламистам взять на себя роль «спокойной и умной
Далее
Реклама

Особенности рекламных текстов: предлагающая реклама, поощряющая реклама

К обычной предлагающей рекламе прибегает большинство рекламодателей. Имея товар или услугу, они предлагают потребителям купить что‑либо в какой‑то конкретный или в любой другой момент на обычных условиях. Такая реклама строится по традиционной схеме, она отвечает на основные, интересующие потребителя, вопросы: «Что, кто, когда, где и почему?» Что – это рекламируемая услуга или товар. Кто – дающий объявление человек или предприятие. Когда – время, когда можно купить товар или услугу. Где – место, где можно купить товар или услугу. Почему – выгоды покупателя, которые он получает, приобретая конкретные товар или услугу. Нередко обычная предлагающая реклама содержит целый перечень продаваемых товаров или
Далее
Реклама

Стиль и семиотика рекламного текста

Стиль – это способ отбора определенного языкового средства из нескольких возможных и принцип соединения различных средств друг с другом. Выделяют три аспекта стиля: аксиологический, функциональный и нормативный. С аксиологической точки зрения стиль может быть высоким, низким и средним. Аксиологический аспект стиля рекламы охарактеризовать трудно в силу разнородности сообщений, однако можно утверждать след.: в основном в рекламе используется средний стиль с элементами высокого и низкого стилей в зависимости от целей и задач рекламного сообщения. Функциональный аспект предполагает разделение на официально-деловой, научный, публицистический, художественный и разговорный стили. В рекламе в используются в основном художественный и разговорный стили – языковые средства этих стилей
Далее
Реклама

Рекламное обращение

Рекламное обращение – это готовый рекламный продукт, с которым рекламодатель обращается к своим клиентам, покупателям, с помощью которого он надеется убедить их совершить покупку, воспользоваться услугами, вступить в деловые отношения. Рекламное обращение – это то, что все мы, являясь потенциальными потребителями, читаем в газетах или журналах, слышим по радио, видим по телевизору, с чем сталкиваемся на улице, в салоне автобуса, в магазине и т. д. От того, как будет приготовлен рекламный продукт, зависит многое: воспримем мы его или нет, заметим или отвергнем. Не случайно подготовка рекламного обращения считается одним из самых важных элементов рекламной деятельности. Поэтому очень важно рассмотреть следующие
Далее
Реклама

Параметры рекламного сообщения

ВНИМАНИЕ в ЦЕЛОМ. Возможно, в силу особенностей и профессиональной заинтересованности аудитории специализированных отраслевых журналов, первоначальное внимание к публикуемой в них рекламе достаточно высоко — 64 % для четырехцветной рекламы. Кроме того, оказалось, что для такой рекламы формат и цвет объявления играют важную роль. Двухстраничная реклама привлекает на 70 % больше внимания, чем одностраничная, а четырехцветная — на 20 % больше, чем черно-белая. Корректирующие коэффициенты специальной рекламы отличаются от коэффициентов, принятых для рекламы «потребительской». Рекомендуемые коэффициенты в зависимости от формата и цвета рекламного объявления (вклады в МЭЧ) представлены в таблице. Примечательно, что реклама, помещенная на развороте двух страниц отраслевого журнала, оказывает
Далее
Реклама

Заголовок – основной элемент рекламного текста

В зависимости от ситуации, заголовок может присутствовать в объявлении вместе с иллюстрацией или без нее. Когда, кроме заголовка, есть фотография, то он дополняет, конкретизирует изображенное. Так, если иллюстрация привлекает внимание определенной аудитории потребителей, то заголовок уточняет суть предложения для них. В отсутствии основных фотографий или рисунков заголовок берет на себя также и функцию по привлечению внимания потенциальных покупателей. У заголовка есть только 1,5 секунды, чтобы привлечь внимание потребителя. Именно столько времени в среднем читатель задерживает свой взгляд на каждом сообщении. С помощью заголовка – первых слов объявления – потребитель быстро определяет для себя: относится ли видимая им в данный момент
Далее
Реклама

Структура рекламного обращения

Понятие "структура обращения" не имеет пока однозначной трактовки. Как показывает рекламная практика, эффективность обращения может быть достаточно высока как при жесткой, так и мягкой его структуре. Психологами достаточно изучен так называемый позиционный эффект. Применительно к рекламе он предполагает, что первая и последняя части рекламной информации запоминаются легче и более прочно. Правая сторона рекламного обращения запоминается приблизительно вдвое легче и лучше левой. Еще одним подходом к пониманию структуры обращения является разработка его композиции. Она может включать в себя следующие части: слоган, зачин, информационный блок, справочные сведения, эхо-фразу. Например, так можно выделить элементы композиции в газетном объявлении: Слоган: Журнал для работы! Зачин:
Далее
Реклама

Выяснение главной рекламной задачи

Реклама, в отличие от художественных произведений, не является самоцелью, она не объект любования – это вполне конкретное торговое средство. Ее основная задача, как правило, – привлечь и удержать интерес наибольшего количества определенных людей, способствовать принятию ими покупательского решения. Выполнение такой задачи по силам только грамотной, эффективной рекламе. А для того, чтобы реклама была эффективной, необходимо, чтобы ее замечали, читали, понимали, верили ей и действовали в соответствии с ней. Реклама по своей сути многокомпонента. Ее эффективность зависит от многих факторов: от содержания и формы сообщения, от соответствия ему средства распространения (газеты, журнала, телевидения, радио и т. д.), от его размера, от времени
Далее
Реклама

Специфика рекламного текста в разных сми: пресса, интернет

Большинство людей читают газеты и журналы для получения информации. Поэтому они, хотя и замечают в первую очередь иллюстрации, основное внимание уделяют тексту. Он обладает наибольшей конкретностью, указывает точное место и время события, приводит четкие факты и аргументы. В тексте можно изложить необходимые подробности о товаре или услуге. Ведь даже на нескольких строчках можно привести достаточное количество необходимой информации – различные характеристики, цену, номер телефона, адрес и т. д. Текст в печатной рекламе можно читать в любое время, в несколько заходов, перечитывать его целиком или отдельными строками и словами. Очевидно, что пресса обеспечивает высокую степень удобства восприятия пользователем достаточно больших объемов
Далее
Реклама

Специфика рекламируемых товаров и услуг: автомобильная реклама, реклама работы

В зависимости от того, на кого направлена автомобильная реклама – на мужчин или женщин, в объявлении подчеркиваются мужские или женские элементы. Потребители часто «оживляют» автомобили. Для мужчин машина обычно женского рода. Для женщин – мужского. Мотивы, на которых строится автомобильная реклама, достаточно разнообразны: – владение автомобилем – исполнение мечты, приятные эмоции; – владение определенным автомобилем – доступность для всех социальных категорий или, наоборот, только для избранных; – конкретный автомобиль – это безопасность, комфорт, прочность, надежность, красота, экологичность, экономичность и т. д. Характеристики, которые обычно необходимы в рекламе продаваемого автомобиля: – Марка – Модель – Год выпуска – Цвет – Пробег
Далее
1 2
Page 1 of 2